El alcance en LinkedIn ha caído.
¿Cómo remontar?
¡Feliz Viernes!
Hoy traemos una edición de LinkedIn en la que vamos a hablar sobre la bajada de alcance que sufrimos ahora y cómo combatirla.
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¿Por qué ha caído el alcance en LinkedIn?
Últimamente el rendimiento de las publicaciones no es el mismo de antes. ¿Qué está pasando? Te lo explico:
1. El crecimiento de la red y la llegada de nueva gente
LinkedIn está creciendo.
No es el mismo que hace 2 años o 4 o 10. Cada día se unen más profesionales, lo que significa que la competencia por captar la atención se vuelve más intensa.
Con tantos perfiles nuevos y publicaciones flotando en el feed, es fácil que tu contenido se pierda.
2. La normalización de la forma de escribir
Antes, cada post tenía un toque personal y único. La manera de escribir no era homgénea. Ahora, todo el mundo escribe igual.
La gente ha aprendido “lo que funciona” y lo reproduce.
El problema: si todos usamos la misma receta, es difícil que algo destaque y atrape a la audiencia. Los predicadores de LinkedIn consiguieron democratizar la escritura online. Ahora hace falta cambiarla.
3. La repetición de temas comunes
Parece que todo el mundo habla de lo mismo: crecimiento profesional, networking, liderazgo, teletrabajo… Esos tipo de posts tienen dos efectos: o triunfan o se pegan una hostia del copón.
La razón: cómo se dice, quién lo dice, la foto que lo acompaña…
A ti esos temas te dan igual. No necesitas escribir sobre eso. Tú sabes que el público necesita algo distinto. Textos naturales, reales. Verdad.
4. La IA y la cantidad sin un mínimo de calidad.
La IA permite que hasta un mono publique. Que no haga falta saber escribir. Que todo el mundo diga “yo entreno a una IA que escriba como yo hablo y le envío audios” o que salgan las herramientas mágicas de “no hagas nada, esta IA te genera el contenido por una semana”.
La gente se ha obsesionado por la cantidad. Porque la cantidad vende y es verdad. Sin ni siquiera preocuparse un poco de la calidad.
Sepárate de esa gente y esas ideas. La mezcla entre las dos es lo importante. Entrena a una IA, claro, es importante. Pero no creas que así vas a conseguir resultados. Eso es sólo un factor. Los resultados reales dependen de ti.
5. Las copias de copias de copias.
El boom de la plataforma se ha gestado así:
Surge una persona que encuentra la fórmula para destacar.
Consigue miles de seguidores.
Enseña a esos seguidores su fórmula.
Miles de seguidores la copian.
Una decena consigue que funcione.
Esa decena consigue miles de seguidores.
Les enseñan a eso seguidores su fórmula.
La rueda se repite al infinito.
Es un poco como una estructura en pirámide y eso explica que cada vez se esté acumulando más gente en la base.
El truco para destacar por encima de toda la plebe consiste en ser auténtico, diferente y real. El problema es que conseguir todo eso es muy difícil.
¿Por qué hay cuentas que siguen funcionando?
Aunque el panorama general no pinta tan bien, hay perfiles que siguen “triunfando”. ¿Qué hacen diferente?
1. La reputación que han construido
La constancia y la calidad son el mejor seguro.
Si has trabajado durante tiempo en construir tu marca personal y siempre ofreces contenido de valor, tu audiencia te seguirá, pase lo que pase. La confianza se gana, y eso es algo que ningún algoritmo puede borrar.
Así existen perfiles influencers que parece que publiquen lo que publiquen siempre va a funcionar.
2. The sender, not the message
No se trata solo del contenido en sí, sino de quién lo transmite.
La autenticidad, la personalidad y esa chispa única son los factores que hacen que la gente se enganche. Cuando una de estas personas ha conseguido esto a través de su marca y su reputación, y lo siguen consiguiendo cada semana, es imposible quitárselo. Han llegado arriba de la pirámide y, aunque publiquen lo mismo que todo el mundo, aunque toquen temas comunes y hagan todo lo que te he dicho que NO debes hacer, les funciona.
Es así.
4 técnicas para aplicarla a tu escritura.
Aquí te dejo algunas estrategias que puedes poner en práctica desde ya para darle un empujón a tus publicaciones y reconectar con tu audiencia:
1. Concéntrate en la idea.
Piensa en lo que te gustaría leer a ti. En lo que te haría parar el scroll. Lo que te llenaría y te haría hablar fuera de LinkedIn. Lo que consiguiese que reflexionases, que te marcase y que pensases en ello días después.
Un ejercicio simple: cada vez que, durante esta semana pares el scroll para leer algo, piensa en qué te ha hecho parar, qué te ha hecho leer hasta el final
2. Escribe con verdad.
Habla desde tu experiencia, comparte historias reales y no te preocupes por encajar en un molde. La gente valora y conecta con lo genuino, lo que se siente honesto y directo. Escribe verdad. Comparte algo que te duela, que te haya hecho sufrir, que te haga sentir.
3. Storytelling, controversia u opinión sobre temas actuales
Usa tres tipo de escritura, principalmente, para que funcionen tus posts:
Cuenta historias reales. Historias que sean ciertas y que transmitan vulnerabilidad. Intenta parecer un ser humano real, ese es el objetivo.
Ejemplo de historia Da opiniones controvertidas. Opiniones que pienses de verdad, que te cabreen, que te duelan en lo más profundo. Exprésate sin miedo a lo que los demás vayan a pensar.
Da tu perspectiva sobre un tema de actualidad. Coge un tema candente de la que tengas una opinión fundada. Volvemos a lo mismo: saca esa opinión de las tripas. Habrá gente que piense lo contrario que tú, no por eso debes dejar de decirlo. Que les den por c*lo.
Súper ejemplo de post de Lili Lorenzo
Estos tres formatos funcionan (casi) siempre.
4. Huye de los lugares comunes
Si todos están hablando de lo mismo, atrévete a cambiar el chip. Aléjate de lo que todo el mundo dice todo el rato. Aléjate de lo que ya has leído tres mil millones de veces, por mucho que creas que funciona.
Haz algo tuyo.
Como he dicho antes, algo que a ti te gustaría leer.
Conclusión.
El alcance en LinkedIn ha bajado, sí.
Pero esto es una buena noticia.
Ahora se necesita más esfuerzo para ser diferente, más inteligencia para estar arriba, más ideas, más técnicas, más talento.
Quienes lo tengan, lo conseguirán, quienes no seguirán quejándose.
Tú eliges en qué equipo quieres estar.
TL ; DR
El alcance ha bajado por múltiples razones y está demostrado.
Algunas cuentas siguen funcionando con métodos antiguos gracias a su reputación y su constancia.
Hay algunas fórmulas que se pueden aplicar para intentar remontar el alcance.
No te quejes, esfuérzate y, quizás, lo consigas.
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Joder qué bueno!